Сегодня магазины стали музеями мощности и величия рыночной экономики. В среднем супермаркете потребитель может ознакомиться с 40 000 разных упаковок, которые прячут в себе самые разнообразные товары. Если каждой упаковке уделять лишь секунду внимания, то придется провести в таком магазине следующие полдня.
В мире супермаркетов все можно рассмотреть вблизи и потрогать. Поэтому здесь тяжело устоять перед соблазном не купить товар, который так понравился. И, как оказывается, около 70% решений о покупке потребитель принимает непосредственно во время самой покупки в супермаркете. Взвесив огромное количество похожих товаров на полках, вряд ли эти решения принимаются на основе оригинальной рецептуры, инновационной системы обработки или запатентованной улучшенной формулы. Эти характеристики важны, но позже. Сначала потребитель видит упаковку, которая ему или нравится, и товар его интригует, или не нравится, и он проходит мимо в лучшем случае с нейтральным отношением.
Popsop продолжает обзор главных тенденций уходящего года, выделенных Интернет-изданием Contagious, специализирующемся на изучении и выделении новейших маркетинговых идей и технологий.
Данные / Искусство осмысления информации
Чем дольше для человечества длится эпоха информации, тем важнее становится разработка инструментов и методов, помогающих эту информацию систематизировать.
Интернет-издание Contagious подводит итоги очередного бурного 12-месячного периода в истории человечества и публикует свой список главных трендов уходящего года — Most Contagious 2011. Разбив их по 16 смысловым категоряим, Contagious представляет маркетинговые кампании и явлении, оставившие наиболее заметный след в памяти как экспертов, так и рядовых потребителей. Popsop предлагает подброку трендов от Contagious в трех частях.
Coca-Cola начала редизайн бренда воды Bonaqua – бутылки в новом дизайне уже появились на полках российских магазинов. По всей видимости, речь идет о части глобального процесса по унификации брендов компании. Новый дизайн разработан брендинговым агентством Brandit. Редизайн не сопровождается рекламной кампанией – вероятно, Coca-Cola планирует рекламную активность, посвященную Bonaqua, на начало летнего сезона.
До Нового года остаются считанные дни, в то время как компании еще в ноябре начали думать над подарочными упаковками для своих потребителей. Тут, конечно, креаторам пришлось постараться: и новогоднее настроение поддержать и сохранить индивидуальность бренда. Тем не менее, ряд компаний отлично справились с задачей. По такому случаю, Sostav.ru выбрал самый удачный дизайн предновогодней упаковки мировых и российских компаний.
На сегодняшний день классический маркетинг перестал работать, а известные действенные маркетинговые приемы не попадают в цель. Мозг потребителя уже настолько привык, что его атакуют через каналы СМИ: телевидение, радио, интернет, газеты, журналы, каталоги, спам и другие, что выработал защитный механизм на так называемый “рекламный мусор”. Каждый день огромное количество незавуалированной рекламы совершает свое паломничество в мозг каждого человека, в результате его фильтрующая система стала еще более избирательней и просто перестает реагировать на очередные импульсы. Рекламная информация быстро улетучивается из памяти, а в условиях растущего общего объема размещаемой рекламы увеличился уровень рекламного шума, то есть достучаться до потребителя со своим рекламным сообщением стало гораздо труднее. Создание настоящего бренда-гиганта, сейчас кажется практически не осуществимым. Никто не пытается быть оригинальным - одни безликие кампании копируют другие, столь же безликие. И, как следствие, эффективность прямой рекламы резко пошла на спад. Поэтому все большее внимание уделяется нестандартным средствам воздействия на покупателя (BTL), таким как звуковое оформление, создание специальных аромокомпозиций и т.п. Такой маркетинг получил название нейромаркетинга или сенсорного брендинга.
Как найти хорошее коммерческое название? Нельзя использовать уже применяемые термины и слова. Следует избегать описаний, фамилий, аббревиатур, названий, которые можно перепутать с уже существующими, и др. Вот анализ выдающихся примеров коммерческих названий.
Белый цвет дает много возможностей для изменения пространства. Белый в интерьере притягивает своей простотой, утонченностью и чистотой. Он создает ощущение простора. Белый цвет включает в себя все цвета спектра с одной стороны, а с другой в нем очень мало цвета.
Пастельные, светлые, нейтральные тона, которые очень хороши для жилища, также содержат белый цвет или, лучше сказать, свет.
В последнее время слова дизайн интерьера всё чаще можно услышать от людей, затеявших ремонт в своём помещении и размышляющих о том, как использовать по максимуму имеющиеся квадраты и как привнести в них уют и комфорт.
На самом деле за этими словами может скрываться очень многое – от рисунка на обоях до полной перепланировки всего помещения. И если слова дизайн интерьера у вас не вызывают щемящего чувства стремительно пустеющего кошелька и желания поскорее закрыть уши, то информация этой статьи может оказаться вам весьма кстати.
